Soldes, occasions, dépôt-vente

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Le celebrity marketing ouvre de nouveaux Horizons au monde de la pub … Easy Cash part gagnant !
Associer le nom de son enseigne à une personnalité connue du monde du cinéma, de la chanson ou du sport est une nouvelle méthode de gestion d’image qui semble réussir aux entreprises commerciales. Pour ne citer qu’un exemple, la participation de Johnny Halliday à sa campagne publicitaire nationale aurait fait grimper de 20% les ventes d’une marque de lunettes…

Easy Cash veut marquer des buts !

Depuis la création de son réseau de magasins proposant un nouveau mode de consommation dont les paramètres ne sont pas encore bien connus du grand public, Easy Cash a veillé à la netteté de son image auprès du public. L’enseigne a régulièrement fait le point sur l’évolution de son métier, la transformation de son image et consulté des créatifs pour entendre leurs propositions, selon les objectifs déterminés et les moyens mis en œuvre.
Cette année, la consultation a permis de distinguer l’agence Publicis Atlantique, qui a remporté l’adhésion de l’enseigne sur un projet de campagne nationale associant une personnalité du monde du sport, connue pour son sens de l’économie : Guy Roux.
Lancée au début de 2005, cette campagne veut exprimer les «vraies valeurs» de l’enseigne, faire valoir son concept et accélérer sa notoriété. C’est pourquoi elle a choisi d’allier son nom à celui d’une célébrité qui partage ses valeurs et les exprime dans son mode de vie :

Guy Roux est devenu le symbole de l’achat malin. C’est une personnalité qui ne déroge jamais à quelques principes liés au rapport qualité/prix d’un produit.

Les valeurs de la marque

La rigueur : Les magasins de l’enseigne expertisent, contrôlent et garantissent les produits. Comme l’entraîneur qui suit ses joueurs de près, la rigueur préside à toute transaction au sein de l’enseigne. L’économie : Le client vient faire son shopping dans les magasins de l’enseigne et réalise des économies, puisqu’il peut acquérir des produits en bon état, sans y mettre le prix du neuf. Il se fait plaisir à petit prix et ses achats, même s’ils sont du domaine de la fantaisie, sont raisonnables. De même, Guy Roux est connu pour son sens de l’économie. Le profit : Le client tire un bénéfice de la vente de ses articles et peut le réinvestir dans un autre achat. Il peut aussi repartir avec le produit de sa vente, en espèces. Quel que soit son choix, il réalise un profit et est toujours gagnant… Comme Guy Roux ! Le contenu de la campagne

Elle se déroule sur toute l’année 2005 et s’appuie sur différents médias et sur la déclinaison des thèmes développés par les supports de communication du réseau, l’iconographie laissant une large place à la présence visuelle de Guy Roux.

Spots radio permettant à Guy Roux de s’adresser directement au consommateur. Affichage 4x3 Espaces dans les réseaux de journaux gratuits Distribution de prospectus thématiques à Noël, aux vacances, etc.. Déclinaison dans communication institutionnelle réseau : affiches directionnelles, vitrophanie, chevalet de vitrine, suspensions magasins…

Les bonnes raisons d’allier Easy Cash et Guy Roux :
Pour les stars, la participation active à des campagnes publicitaires est devenu un «travail» à part entière. Comme tout travail, il est basé sur un échange de services (image contre argent) mais doit aussi répondre à des critères de pertinence de part et d’autre de l’association, ce qui donne leurs lettres de noblesse aux campagnes réussies : respect de la personnalité de la star, identité avec la marque, partage des valeurs.
Quand il s’agit de choisir un porte-parole, ce n’est pas forcément la popularité qui compte le plus, mais avant tout la cohérence entre la personnalité, l’enseigne et son public. Le discours de la campagne doit clairement établir le lien entre les valeurs repères de l’une et de l’autre !

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