Interview de Jean-François Boucher, Président directeur général du groupe Mr Bricolage

Jean-François Boucher : Le lancement d’une nouvelle marque de distributeur s’inscrit dans une vision stratégique à moyen terme. Ainsi la marque Mr Bricolage va être entièrement remplacée par une MDD comportant trois marques respectives : Point B, Inventiv’ et Dédicace. La marque Mr Bricolage qui représente aujourd’hui 11% du chiffre d’affaires, disparaît au profit de trois nouvelles marques (Point B, Inventiv’ et Dédicace) afin d’atteindre 20 % d’ici trois ans. Ces trois nouvelles MDD seront commercialisées au sein des enseignes Mr Bricolage et Briconautes, les magasins franchisés et intégrés en métropole et à l’international. Le groupe Mr Bricolage est ainsi passé d’une vision mono-enseigne à une offre multi-enseigne.

Ceci s'inscrit dans notre plan stratégique "Trajectoire 2014" qui s'est fixé trois orientations majeures : accélérer le développement du groupe, investir sur nos services aux réseaux, poursuivre le recentrage de nos magasins intégrés.

J.F.B. : Dans le but d’accélérer le développement de notre groupe, Mr Bricolage s'est allié en février dernier à la Boîte à Outils (SAMSE) pour déployer l'enseigne l'Entrepôt du Bricolage sur l'ensemble du territoire français.
Cela vient renforcer le leadership du groupe sur le commerce indépendant de proximité avec une offre de « soft-discount ». Le premier magasin a ouvert ses portes en juin 2011, à Amphion, près de Thonon les Bains. Avec l'Entrepôt du Bricolage, nous nous renforçons sur le marché de la proximité, avec des magasins de taille moyenne (2000 à 3000 m2). Notre objectif est clair. Nous voulons démocratiser l'accès au bricolage, initiative pionnière dans le domaine. Il s'agit d'un discount de proximité, avec des magasins implantés dans une zone de chalandise s'établissant entre 10 000 habitants et 100 000. D’ici 2014, nous tablons sur la création de 15 magasins sous enseigne L’Entrepôt du Bricolage.

J.F.B. : Avec nos 3 enseignes, le maillage du territoire du groupe Mr Bricolage est important sur des zones de chalandises comprises entre 10 000 à 100 000 habitants. Nous sommes incontestablement le premier groupe de commerçants indépendants du marché de proximité. Nous voulons vraiment être le catalyseur de ce segment. Nous en avons d’ailleurs historiquement toute la légitimité.

J.F.B. : Sur les 10 premiers mois de l’année 2011, nous avons procédé à l’inauguration de 12 points de vente. Dans le même temps, nous avons poursuivi le basculement de Catena en Mr Bricolage (11 sur l’ensemble de l’exercice). Il restera ainsi 37 magasins sous enseigne Catena à la fin de l’année 2011. Parallèlement, 9 magasins ont bougé de localisation ou agrandi leurs surfaces de vente. A l’international, nous avons procédé à 4 ouvertures de points de vente, 1 au Maroc (Tanger) et 2 en Belgique. Dernière ouverture en date : Belgrade (Serbie).

J.F.B. : Les franchisés sont énormément présents dans les décisions du groupe, à travers les commissions produits ou marketing. Il y a aujourd’hui 170 adhérents ou directeurs de points de vente qui participent à ces commissions tout au long de l’année. Rappelons que la structure même du groupe contribue à cela. 42% du Groupe est en effet détenu par nos adhérents. Le Conseil d’Administration est composé de 16 administrateurs, dont 10 représentent les commerçants indépendants.

Nous sommes vraiment un groupe fait pour le commerçant indépendant, qui veut se développer sur le marché du bricolage de proximité. Notre priorité, c’est le développement de nos marques. Nous ne donnons aucune priorité à une de nos enseignes. Tout dépend de la zone de chalandise concernée et de sa pertinence par rapport à la situation concurrentielle.