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Communiqué de presse de l'enseigne
6 décembre 2004

UNE ENSEIGNE EN PLEINE PROGRESSION

King Jouet développe depuis le début des années 90, un concept de grandes surfaces spécialisées en jeux et jouets, installées dans des zones commerciales de périphérie.

Une enseigne créée en 1989. Plus de 60 magasins ouverts à fin 2003, avec un leadership dans le grand Sud-Est. Des surfaces de vente à visage humain, entre 800 et 1.500 m2, implantées dans des zones de chalandises supérieures à 80.000 habitants. Une croissance régulière et soutenue avec en moyenne une dizaine de nouvelles implantations chaque année, permettant la création de nombreux emplois. Des équipes de vente spécialisées, qualifiées et bénéficiant d’une formation continue. La mise en place d’un système intranet pour faciliter les échanges et les informations entre les magasins et la centrale. Un accord de partenariat avec le groupe Aubert, leader de la puériculture pour procéder à l’ouverture commune de magasins et créer un véritable “pôle enfant”, offrant services et produits pour l’enfant, de la naissance à l’adolescence.

UN CONCEPT D’AMENAGEMENT ORIGINAL
Avec des espaces de vente à dimension humaine et des concepts d’aménagements originaux, les magasins King Jouet se veulent avant tout proches des consommateurs.

Un agencement extérieur ludique, avec des façades colorées, inspirées d’un jeu de construction, la présence du lion, mascotte de l’enseigne et un espace d’exposition extérieur. Un aménagement intérieur convivial misant sur une ambiance chaleureuse, mariant le bois et les couleurs vives. Un espace organisé en 5 grandes entités «Premier Age», «Fille», «Garçon», «Mixte» et “Saisonnier”, identifiés par des couleurs, une signalétique en haut des gondoles et une décoration adaptée. Encore plus précis, au sein de chaque univers, les jouets sont classés par familles de produits et par thèmes... Enfin, un sens de circulation guide le consommateur dès son entrée dans le magasin pour favoriser son cheminement.

Plus de 10 000 jouets toute l’année, la présence des plus grandes marques françaises et étrangères (Mattel, Berchet, Hasbro, Smoby, Lego, Nintendo, Chicco, Tomy, V’Tech, Corolle, Playmobil...), les dernières nouveautés et un espace réservé aux Cd Rom et jeux vidéo.

UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION ET DE PRESENCE FORTE
King Jouet a toujours développé une communication forte, homogène et régulière. Une communication dynamisante et valorisante pour ses points de vente et leurs zones commerciales.

Une présence forte sur les grands supports (affichage 4x3, catalogues), avec de véritables offres commerciales et bénéfices consommateurs.

Une communication équilibrée entre publicité extérieure et publicité point de vente (présence façade, relais en magasin...). Des opérations publicitaires et commerciales toute l'année. 6 temps forts de communication : Mars : Grosses pièces d’extérieur Avril : Nouveautés Mai : Piscines et nautisme Juin/Juillet : Eté (Jeux d’extérieur et roulants) Sept/Octobre : Festival des Marques Oct/Décembre : Noël
pour un total de 12 000 000 de catalogues et dépliants imprimés dans l’année.

 

Une gamme importante de services pour la clientèle : carte de fidélité, opérations thématiques, livraison à domicile ainsi qu’un site internet :
www.king-jouet.com

UN RESEAU REGIONAL DENSE ET UNE AMBITION NATIONALE
Depuis leur siège situé près de Grenoble, les magasins ont développé une présence forte dans la moitié Est de la France et s’implantent progressivement dans tout l’hexagone.
L’enseigne compte bien intensifier son développement et le nombre d’ouvertures de magasins sur l’ensemble du territoire français pour devenir un des leaders du marché dans les années à veni

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