Lingerie

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RODIER
ROUGEGORGE
JACQUELINE RIU
JULES
CALIDA

Le monde du prêt à porter a connu ces dernières années des mouvements qui ont largement modifié le panorama. L’arrivée des " mastodontes " tels que ZARA, GAP, H&M ont perturbé des marques jusque là établies depuis des décennies. La disparition de Marcelle GRIFFON, les restructurations chez CACHAREL qui revient à la franchise avec une nouvelle formule, sans parler de OLD RIVER, qui se fait appeler sur le Web OLDRIVER pour casser cette " vieille " image et les changements de politique chez Pasquier, Kookai, Janine Robin en atteste. C’est d’ailleurs les enseignes " jeunes " qui tirent le mieux leur épingle du jeu. LULU CASTAGNETTE fait une percée, lancée en 1999 la marque compte 14 boutiques, ciblant les clientes de 12 à 35 ans. SUD EXPRESS dépasse les 40 points de vente et n’a pas l’intention de s’arrêter là, prévoyant une vingtaine d’ouverture en 2001.. MORGAN a également fait des étincelles en 2000 puisque l’enseigne, très implantée à l’étranger a ouvert une dizaine de boutiques.

La grande majorité des enseignes de prêt à porter ont opté pour la commission affiliation, ce système qui transforme le commerçant en dépositaire de la marchandise. Il est rémunéré sur le chiffre d’affaires, sans supporter les inconvénients du financement et surtout des fins de séries. Athrée, Cache Cache, Christine Laure, Jacqueline RIU, Morgan et Motivi, SUD Express, Tintoretto... ont adopté ce principe pour ne citer qu’eux en mode féminine. En tout, ce sont une quarantaines de réseaux qui ont opté pour ce type de contrat.

En mode masculine, les enseignes franchisées sont moins nombreuses. On trouve CAFE COTON (licence de marque, Mangas (Licence de marque), Olly Gan (commission affiliation)... Dans ce domaine, ce qui a le plus marqué l’année 2000, est le recul de nombreuses enseignes telles que Old River, Façonnable, Lévi’s, New Man,...

En revanche, la mode enfantine, moins attaquée par les grands groupes voit le développement d’enseignes déjà bien implantées comme la Compagnie des Petits qui continue son parcours sans faute. Okaidi, (anciennement Camaieu enfants) connaît également un développement de bon augure. En revanche, l’enseigne Catimini, passée dans le giron du groupe Zannier verra son nombre de franchisés reculer au profit d’implantation en succursales comme les autres marques du premier groupe européen du secteur : IKKS, Floriane, Kid Cool...

Quelques chiffres
Le monde de l’habillement en franchise, est représenté par 58 réseaux qui ont ouvert plus de 300 points de vente en 2 000. Revers de la médaille, 28 réseaux de prêt à porter sont sortis des annuaires de la franchise alors que 18 y entraient fin 2000, d’après notre confrère Franchise Magazine. Mais la volonté de développement des franchiseurs n’en est pas moins très ambitieuse. Ils ont ouvert 385 points de vente l’année dernière, dans ce secteur et souhaitent en ouvrir... plus de 2000 cette année. Le recrutement va aller bon train, mais attention de ne pas se laisser entraîner par un optimisme délirant. Le secteur de prêt à porter connaît une croissance assez faible et ce, depuis de nombreuses années.

Lingerie
Pour terminer sur une note de charme, le secteur de la lingerie, qui n’a jusqu’ici pas connu un fort développement en franchise voit la réussite de 2 enseignes : Cannelle, (groupe Mulliez - Phildar) et Body One qui avait débuté par des ouvertures en succursales. Ces deux marques connaissent un succès certain puisqu’elles ont ouvert respectivement 14 et 10 boutiques l’an passé. De plus, l’enseigne Suisse CALIDA, dont nous parlions dans notre précédent numéro vient également compléter le panorama du secteur depuis quelques mois. Sans oublier bien entendu ETAM qui possède 700 unités dont une centaine en franchise. Mais le groupe semble aujourd’hui privilégier les implantations en propre.

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