Franchise Histoires de Senteurs
Franchise Décoration, textiles et linges pour la maison, devenir franchisé Histoires de Senteurs
Franchise cadeaux senteurs et parfum de la maison
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Après avoir exploité pendant 8 ans une société de fabrication et de commercialisation en gros de fleurs séchées et de fleurs lyophilisées, Dominique CROUZAT décide en 1996 d’ouvrir son premier magasin de détail dans la galerie du centre commercial de Villeneuve d’Ascq. Le chiffre d'affaires a dépassé les 3 MF dès la deuxième année.
En 2002, l'enseigne a changé de nom pour devenir Histoires de Senteurs.
Recrutement, le profil du candidat Histoires de Senteurs
Selon Guido BEERNAERT, “le candidat ou futur franchisé doit avant tout être motivé par la démarche particulière d’une franchise. Il faut le rencontrer afin de sonder son sens commercial, son goût particulier pour le cadeau senteurs. Par expérience son profil est surtout un cadre en reconversion ou un investisseur pur, mais il peut aussi s’agir d’une personne ou d’un couple désirant s’engager dans une “deuxième vie” professionnelle en tant que chef d’entreprise.
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Ouvrir une franchise Histoires de Senteurs – prix d’achat et coûts
- Date de création de l'entreprise : 1996
- Nombre de franchises et autres implantations : 47 magasins à fin 2003, dont 9 en propre. Ouverts sur le premier semestre 2003 : Torcy, Tours, Evry2, Valence, Flins, Ivry. 2ème semestre 2003 : Longwy et Lanester
- Type de contrat : Franchise
- Droit d'entrée : 7.650 €
- Investissement global : 46.000 € (comprenant stock initial, agencement, matériel caisse et informatique, formation, conseil-accompagnement)
- CA ht moyen d'une implantation après 2 ans d'activité : 250.000 €
- Redevance publicitaire : 0,75% du CA ht
- Royalties : 4 % du CA ht.
- Zone d'implantation : de 100.000 habitants, dans centres commerciaux et galeries marchandes.
- Durée du contrat : 7 ans
Le marché
63 % des Français annonce que s'occuper de leur intérieur est une source de plaisir et de réalisation personnelle. Cette tendance explique l'essor que connaît le marché du parfum de la maison.
L'enseigne s'adresse à une clientèle essentiellement féminine, soucieuse de faire plaisir ou de personnaliser l'ambiance de son intérieur. La fourchette de prix se situe entre 10 et 85 Euros, le panier moyen est de l'ordre de 30 Euros.
Les produits distribués par le réseau sont conçus et fabriqués par l'enseigne.
Le développement
Essentiellement implantée en centre commercial, l'enseigne compte 37 points de vente dont 28 franchises. Achat d'impulsion, achat plaisir par excellence, le produit Histoires de Senteur nécessite un trafic important et régulier. C'est pourquoi les boutiques sont essentiellement situées en galeries marchandes des centres commerciaux.
L'investissement de départ se situe entre 550 et 1000 euro au m2, hors acquisition du point de vente. Le franchiseur annonce un retour sur investissement en 3 ans et un chiffre d'affaires annuel moyen avoisinant les 320.000 Euros (2.1 MF). Pour illustrer les bons résultats, l'enseigne annonce que 7 de ses franchisés ont ouvert plusieurs points de vente.
En 2004, l’entreprise s’inscrit dans une démarche d’évolution soutenue en vue de son internationalisation. Elle projette la création de plus de dix nouvelles boutiques en France et des perspectives de développement notamment sur le marché espagnol.
L'équipe
Effectif total HDS : L’effectif total est de 46 personnes dont:
Direction : 4
Administration : 3
Commercial, animation réseau : 17
Création et stylisme : 1
Production, emballages : 10
Expédition : 5
Architecture d’intérieur, agencement des boutiques : 4
Communication/Marketing/PAO/Informatique : 2
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Historique de Histoires de Senteurs
Fondée en 1996, par Dominique CROUZAT, Histoire de Senteurs est une entreprise en plein essor, positionnée sur le marché porteur du cadeau senteurs. Dès 1999, Dominique Crouzat opte pour la franchise comme mode de développement.
3 ans plus tard, les résultats sont au rendez-vous, les points de vente se multiplient (10 en moyenne par an), sur le territoire français et les projets d’internationalisation sont d’actualité. Histoire de Senteurs se démarque par un positionnement unique et dote son offre d’une forte valeur ajoutée : l’authenticité du « fait main », (fabrique exclusivement dans ses ateliers de Wattrelos – Nord), l’originalité et l’exclusivité des créations , la qualité de sélection des matières premières.
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