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Franchise
La Fée Maraboutée

Type de contrat : affiliation, commission affiliation

Fiche mise à jour le 06/10/2015

Vêtements pour toutes les personnalités

Apport
50 000 €
Droit d'entrée
Pas de droit d'entré
Investissement global
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Présentation

Une vision singulière de la mode

La Fée Maraboutée est née en 1996 à Roanne, berceau de l’industrie textile française. Sous la direction artistique de son fondateur, Jean-Pierre Braillard, la marque entretient depuis près de 20 ans sa singularité, là où elle est née. Attachée à ses racines, La fée Maraboutée est fière de ses valeurs. En toute humilité, elle crée, innove et contribue à valoriser l’éternel féminin, dans un concept original et totalement différenciant. 

La Fée c’est avant tout une vision. En rupture avec les méthodes d’uniformisation des chaînes qui prolifèrent dans ce secteur, La Fée Maraboutée a su préserver son âme originelle tout en se renouvelant continuellement. Elle surprend à chaque collection ses clientes, tout en restant fidèle à ses valeurs de féminité, d’élégance et de bon goût.


Un vestiaire intemporel

Telle une bonne fée, la marque permet à ses clientes éclectiques de trouver des vêtements qui correspondent à leur personnalité, les transforme d’un coup de baguette magique au fil des collections, d’où l’abondance du choix des modèles. La Fée Maraboutée propose un vestiaire indémodable qui se complète au fil des saisons et des années. Elle imagine et crée un dressing intemporel, fait d’influences et de contrastes, qui mêle avec impertinence les époques, les volumes et les matières. Dans un esprit garde-robe,  les collections sont pensées pour répondre à chaque moment de la vie d’une femme.

La robe comme signature 

Incontournable du vestiaire féminin, la robe est au cœur de toutes les collections. Imprimée ou unie, courte ou longue, ample ou cintrée, avec ou sans décolleté, La Fée propose une diversité de robes pour chaque occasion.

La maille dans tous ses états 

Unie, chinée, imprimée, jacquard, elle est au rendez-vous chaque saison pour des looks « cocooning », détente, urbains et habillés. La Fée travaille au fil des collections la maille, qu’elle décline dans les matériaux les plus doux et naturels tels que le coton, le lin, la viscose, la laine, le cachemire et l’angora. Chaque pièce témoigne d’un souci de qualité et d’un soin particulier apporté aux finitions.

La griffe arbore fièrement son style actuel, sans suivre servilement la mode pour autant. Elle joue avec elle en la dépassant sans cesse. Des matières douces, naturelles et agréables, des coloris précis et harmonieux, des finitions et des détails raffinés donnent à La Fée son caractère unique. La Fée Maraboutée, c’est l’art de jouer avec les tendances et les symboles intemporels de la féminité. La marque passe les modes en apportant de la magie à ses créations. C’est aussi une capacité à créer un lien intuitif avec les femmes. Elles lui reconnaissent une authenticité et une liberté qui la différencient des marques artificielles, elle suscite une relation.

Le souci de la qualité

Pour parfaire l’histoire, La Fée Maraboutée fabrique 95% de ses modèles en Europe (85% en Italie et 10% au Portugal). L’Europe, c’est notre culture, nos racines, nous en sommes fiers. Dans un souci de qualité, d’éthique et de responsabilité, La Fée maraboutée a choisi de faire confiance aux savoir-faire locaux, des partenaires de toujours, reconnus pour leur sens du détail et de la finition. Cette relation de confiance assure une efficacité et une expertise pérennes. Les belles matières et le travail soigné font de la Fée une marque authentique et responsable. Mais ce n’est que du bon sens, l’avenir se joue avec  l’humain…

Nouer des relations authentiques

Une complicité entre les vendeuses et les clientes, pour que ces dernières se sentent pleinement chez elles… Accueillir, conseiller, orienter, dans le respect des valeurs de la marque. La relation est belle…

Des clientes éclectiques et cohérentes

Les clientes de la Fée Maraboutée sont aussi éclectiques que ses collections. A même de choisir ce qu’il y a de meilleur parmi des offres diverses et variées, capables par leur éducation, leur culture, leur intelligence de choisir les produits qui leur correspondent pleinement. La femme La Fée est libre, indépendante et sensuelle. Elle assume ses goûts, compose son propre style et joue avec sa garde-robe dans un souci de bien-être, d’élégance et de naturel. Quel que soit son âge, la femme La Fée est bien dans sa peau et ça se voit ! 

Avec un prix de vente moyen de 110 € et un panier moyen  de 180 € par client la marque se positionne clairement sur le créneau entrée du milieu de gamme.

La fée Maraboutée c'est aujourd’hui 500 modèles de prêt-à-porter + Accessoires.  (Du 36 au 44)




LE CONCEPT MAGASIN

Se sentir comme à la maison

Un métissage dans la décoration de ses boutiques personnalisées en fonction des villes et des emplacements sur lesquels elle s’installe. Si confortables, si accueillantes, si atypiques… Décorées avec soin autour d’un joyeux mélange de bric et de broc, d’objets chinés, de souvenirs de voyages, de mobilier de famille ou de détails industriels. Des intérieurs intimes et chaleureux dans lesquels les collections trouvent naturellement leur place. Des « appartements-boutiques » où l’on aime déambuler par curiosité, se mouvoir comme dans son salon et surtout essayer comme dans son dressing.  Chaque boutique différente, pour vivre une expérience nouvelle à chaque adresse. En véritables territoires d’expression, ces lieux magiques sont le reflet même de la singularité du concept. Une différence qui s’affirme, s’expose et s’assume.

• Cout du concept : A partir de 1000€/m2

 

Zones d'implantation désirées

• L’enseigne cherche à  se développer en priorité dans les villes de 50 000 habitants et plus 
• Implantation : Centre ville ou centre commercial dans un environnement  mode /milieu de gamme  Emplacement N° 1 ou 1 bis 
• Magasins de 50 M2 à 80 m2 de surface commerciale (ou plus)
 

 
•  Caution bancaire : Oui (Assurance des stocks)
•  Rendement commercial : A partir de 6000 €/m2 selon implantation
•  Implantation : Centre ville N°1 ,1 bis ou Centre commercial environnement milieu de gamme
•  Cout du concept :  Environ 1000 €/m2 tout compris selon configuration du local (Hors gros œuvre et climatisation,) Outils de marketing opérationnels  fournis (PLV, sacherie, cintres etc...) 300 € /mois pour la fourniture du matériel informatique, la maintenance et la hot line de dépannage ( Your Cegid Retail)
•  Investissement global : Achat éventuel du droit au bail + Frais Architecte La Fée + Cout concept  1000 €/m2 en moyenne ( de 600€ à 1300 € selon configuration du local)
•  Apport personnel : 30% du montant du projet total (Environ 50 K€ pour une boutique de 70 m2 hors achat de pas de porte et caution bancaire)
•  Principaux Services : Approvisionnement et gestion des stocks pilotée par l'enseigne - Formation initiale de 8 jours au sein d'un magasin pilote - Aide a ouverture du magasin. Visite et assistance terrain régulière. Hot line et assistance informatique - Outils et opérations de fidélisation SMS pris en charge par l'enseigne - Communication sur réseaux sociaux - Accompagnement au montage de votre projet (Négociation locaux commerciaux-Construction du Business Plan-Eléments juridiques et financiers-Travaux-Autres)

 
Les + du partenariat

1. Un segment de clientèle large (25-50 ans)  dans un style  actuel et intemporel à la fois. Des collections  complètes et conçues comme des garde-robes pour répondre  à tous les moments de la vie d’une femme qui aime la mode
2. Une fabrication essentiellement européenne (Italie) gage de qualité et d'élégance
3. Un concept   de magasin "d'appart a la maison"   très cocoon, unique et personnalisé, qui brise la monotonie de l'environnement commercial standardisé. Un concept différenciant.
4. Un savoir faire de distributeur de niveau mondial 
5. Une enseigne qui ne cesse de grandir en France mais aussi a l'international
6. Des performances économiques en constante croissance

Images du concept La Fée Maraboutée

Recrutement La Fée Maraboutée

Profil pour ouvrir une boutique La Fée Maraboutée

• Aptitude et expérience souhaitée ( mais non necessaire) du  commerce de détail
• Esprit d'équipe et esprit participatif
• Disponibilité et motivation à offrir un service haut de gamme à la clientèle
• Gout pour la mode (bien sur !)
• Capacité à promouvoir une marque de renom

Capacité financière

Apport personnel 50 K€ (voir infos suppl.)
Droit d'entrée Pas de droit d'entrée
Surface moyenne (en m²) A partir de 50 m2 de surface de vente + réserve
Investissement global Voir infos suppl.

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Fonctionnement du réseau

Type de contrat affiliation, commission affiliation
Taille du réseau 109 implantations
Durée de contrat 5 ans

Formation et assistance

  • 1 semaine

Historique de l'enseigne

- 1996 Création de la SAS La Fée Maraboutée.

- 1998 Fort développement chez les détaillants et les multimarques français.

- 1999 Ouverture du 1er magasin succursale à l’enseigne La Fée Maraboutée.

- 2002 Ouverture des 2 premières franchises La Fée Maraboutée.

- 2006 Le Groupe atteint une vingtaine de magasins succursales et franchises  à l’enseigne La Fée Maraboutée et compte plus de 1 200 clients multimarques en France et à l’étranger.

- 2007 Ouverture des premières franchises à l’international (Belgique et Chine).

- 2008 Accélération du développement du réseau de franchise à l’international et mise en place de la commission Affiliation sur le marché français. Premières ouvertures de magasins en Chine.

- 2011 Le  réseau  de  succursales,  commissionnaires  affiliés  et  franchisés .La Fée Maraboutée représente en France plus de 50 magasins et 100 magasins à l’international

- 2012 Ouverture de plusieurs magasins au Moyen-Orient et en Russie. La marque dispose également de 50 magasins en Chine.

- 2013 Ouverture de franchises en Allemagne et en Espagne

- 2014 Le réseau ouvre 9 nouveaux points de vente en France
 

Zones d'implantation désirées

L'enseigne La Fée Maraboutée souhaite s'implanter dans ces pays :

  • Belgique
  • France
  • Monaco
  • Suisse

Interviews La Fée Maraboutée

Actualités La Fée Maraboutée