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Le marché de l'ameublement

Publié le 14.12.2007

2007 : une année record

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En 2007, le marché français de la distribution d’ameublement a connu une année record selon la Fédération Française du Négoce de l’Ameublement et de l’Equipement de la Maison (FNAEM). Avec une croissance de +7,3 % et une valeur totale de 9,7 milliards d’Euros, le négoce de l’ameublement et de l’équipement de la maison enregistre sa meilleure performance depuis 30 ans.

le marché de l'ameublement

Un score inégalé depuis 30 ans

Amorcé les deux années précédentes, la reprise du marché français de l’ameublement s’est confirmée en 2007, et de belle manière :

  • 2007 restera pour le marché de l’ameublement et de l’équipement de la maison une excellente année, avec une croissance de 7,3% du marché à surfaces évolutives, sans commune mesure avec les performances des années précédentes. Une telle croissance n’avait pas été enregistrée depuis 1977. Le marché français de l’ameublement s’élève donc désormais à 9,67 milliards d’euros, avec un gain de 1,1 milliard d’euros au cours des quatre dernières années.

(Source Fnaem, Ipea)

 

Fréquentation boostée et hausse du panier moyen

Les consommateurs sont revenus en nombre dans les magasins :

  • Cette performance s’explique à la fois par une meilleure fréquentation des magasins et une augmentation sensible du panier moyen, elles-mêmes soutenues par une montée en gamme générale et une diversité croissante de l’offre.
  • Les soldes de janvier, traditionnellement importantes dans la profession, ont été excellentes, tout comme celles des mois de juin et juillet (+16,6 % et +16,9 %). Les bonnes performances du mois d’octobre (+7,8%) ont en outre permis d’oublier le passage à vide constaté à la rentrée de septembre (+1,9%).

(Source Fnaem, Ipea)

 

Literie et Cuisine : toujours les bons élèves du marché

Les secteurs de la literie et de la cuisine ont une nouvelle fois confirmé leur dynamisme, grâce notamment à l’action des chaînes de magasins franchisés et intégrés :

  • Les actions collectives de dynamisation du marché engagées par l’Association pour la promotion de la literie et les actions d’animation des industriels et des enseignes ont permis au marché de la literie d’enregistrer sa meilleure performance depuis plusieurs années, avec une croissance de 8,8%.
  • L’année 2007 confirme aussi la très bonne tenue du marché de la cuisine intégrée, avec une croissance de 10,4%. L’amélioration constante de l’offre a permis une amélioration sensible du taux de renouvellement des cuisines intégrées, de même qu’un intérêt croissant des locataires pour ce produit.

(Source Fnaem, Ipea)

 

Une croissance quasi générale

A l’exception de la Vente à Distance, tous les circuits de distribution profitent de cette croissance.

 

Circuits de distribution Part de marché Chiffre d'affaires en milliards d’euros Evolution 2007/2006
TOTAL 100% 9,67 7,3 %
Equipement du Foyer 25,6% 2,48 5,7 %
Jeune Habitat 18,3% 1,77 20,9 %
Ameublement milieu de gamme (1) 14,4% 1,39 3,3 %
Spécialistes Cuisine 10,0% 0,97 13,5 %
Artisans 4,7% 0,45 - 1,7 %
Ameublement Haut de gamme 4,4% 0,42 4,5 %
Spécialistes Salon 2,4% 0,23 5,7 %
Total circuits spécialisés 84,9% 8,20 8,7 %
Grande Surface de Bricolage 3,9% 0,38 3,0 %
Hypermarchés 1,6% 0,16 - 4,7 %
Grands Magasins 0,7% 0,07 0,5 %
Autres circuits non spécialisés (3) 3,3% 0,32 1,9 %
Total circuits non spécialisés 15,1% 1,47 0,4 %


(Source Fnaem, Ipea)

En croissance continue depuis plusieurs années, le jeune habitat connaît une croissance spectaculaire de 21%, bénéficiant à toutes les enseignes de ce circuit.

L’Equipement du foyer confirme et amplifie son rétablissement avec une croissance remarquée de 6%.
Les spécialistes cuisine bénéficient de la dynamique de leur marché, mais voient les parts de marché du Jeune Habitat et de l’Equipement du foyer augmenter très nettement.

 

Encore mieux en 2008?

Selon la Fnaem, les perspectives pour 2008 seraient encourageantes. Le marché de l’immobilier neuf reste dynamique et le taux d’épargne des français (15%) demeure important par rapport à beaucoup d’autres pays européens.
Signe fort : l’arrivée en France de nouveaux compétiteurs. C’est le cas de chaînes étrangères comme Jysk qui a débarqué en France au début de l’année 2007. On pense aussi au danois Bo Concept qui affiche de grandes ambitions de développement en France. Et ce en misant sur une expansion en franchise .

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