Dossiers de la franchise
Lingerie et sous-vêtements : éclaircie en 2012
Alors que le marché de l’habillement a connu une année 2009 morose, la lingerie a somme toute bien résisté. C’est notamment le cas pour la lingerie homme. En 2010, selon les prévisions du cabinet d’étude Xerfi, la consommation de lingerie et sous-vêtements devrait toutefois reculer de 2%. En 2011, la baisse sera moindre à -0,5%. Et ce n’est qu’à partir de 2012 que la consommation en valeur de la lingerie devrait repartir à la hausse avec un taux annuel moyen de 2,4% entre 2011 et 2015. Avant cela, les consommateurs ayant subi une baisse de leur pouvoir d’achat procèderont à des arbitrages sur leur consommation privilégiant, par exemple, des articles de gamme inférieure ou les périodes de soldes.
Rejoignez ce réseau de prêt à porter avec une mode réfléchie - Un prix juste - Des matières certifiées de qualité - Des ateliers engagés
Apport 50 000 €
Rejoignez un réseau Dynamique, Réactive et Fashion de prêt à porter pour homme, femme et enfant
Apport 30 000 €
Rejoignez ce réseau de prêt à porter avec une mode réfléchie - Un prix juste - Des matières certifiées de qualité - Des ateliers engagés
Apport 50 000 €
Pour poursuivre leur développement, les acteurs du secteur, déjà implantés ou entrants, devront penser à se diversifier pour tirer au mieux parti du dynamisme du marché. Ainsi, le segment masculin ayant le vent en poupe, ils pourront étudier des concepts dédiés. Une autre piste de croissance concerne la femme mûre avec une place à prendre sur le haut de gamme multimarques. Enfin, Internet étant encore sous exploité, le potentiel de croissance via cet outil apparait énorme. Selon Xerfi, seule la moitié des enseignes spécialisées dans la distribution de lingerie et sous-vêtements possède une vitrine sur le web.
Un marché fortement concurrentiel
Leader avec 40% des ventes, les grandes surfaces alimentaires ont tout de même perdu des parts de marché entre 2005 et 2009. Positionnées sur l’entrée et milieu de gamme, les chaînes de centre-ville représentent le deuxième circuit de distribution de lingerie féminine. Sur ce créneau, on retrouve beaucoup d’acteurs dont les spécialistes de la lingerie : Princesse Tam Tam, Cannelle , Orcanta, Etam Lingerie,Valège, Soleil Sucré…et des multispécialistes de l’habillement mixte. Il reste encore des parts de marché à prendre pour certains acteurs mono-segment qui n’ont pas encore pensé à développer une offre de lingerie. Viennent ensuite les grands magasins, les véadites, les enseignes de grande diffusion et la vente directe à domicile. La crise aidant, cette dernière semble avoir pris du poids ces dernières années.
Vous pouvez également consulter toutes les offres Mode et équipement de la personne.
Avez-vous apprécié cet article ?
En votant vous nous aidez à améliorer la qualité du contenu du site.
Les derniers articles du secteur
- Le marché du meuble retrouve des couleurs19 juillet 2010Comme beaucoup de secteurs d’activité, le marché du meuble avait souffert en 2009. L’année 2009 s’est terminée sur une baisse de 3,1% à surfaces évolutives et en euros courants (-4,8% à surfaces constantes) ...
- Devenez franchisé dans le Sud12 juillet 2010Les 15 et 16 novembre prochains, la Bourse du commerce de Marseille accueillera la 8ème édition du salon Top Franchise Méditerranée. Une opportunité unique pour les futurs franchisés du Sud de la France ...
- Les dépôts-ventes au cœur de nos cités12 juillet 2010A leur arrivée dans l’Hexagone dans les années 70, on trouvait les dépôts-ventes en priorité en périphérie de nos municipalités. Mais au fil des décennies, leur format s’est diversifié, allant vers une ...
- Les enseignes et le bail Vert09 juillet 2010Les objectifs du Grenelle de l’environnement La loi Grenelle I du 3 août 2009 a défini des objectifs de diminution drastique des consommations énergétiques. A ce titre, les bureaux et commerces devront ...
- Les différents modèles de franchise B2B08 juillet 2010Les services B2B et les différentes formes qu'ils revêtent dans le monde la franchise ont fait l'objet d'un débat capté en vidéo sur le salon Franchise Expo 2010, qui s'est tenu du 14 au 17 mars dernier ...
