Video devenir franchisé avec Weldom

Observatoire de la Franchise : Eric Perier bonjour, vous êtes directeur de développement pour le sud-est de la France de l’enseigne Weldom, pouvez-vous faire un rapide historique de cette enseigne ?

Eric Perier, Weldom : L’enseigne Weldom a dix ans aujourd’hui, mais c’est une enseigne  assez vielle qui existait sous une autre forme  auparavant, c’est une coopérative qui existe depuis de nombreuses années, plus de 50 ans, et qui aujourd’hui est sous l’enseigne Weldom et appartiennent en partie à Leroy Merlin.

O.F. : Quel type de produits trouve-t-on dans votre enseigne ?

E.P. : Alors c’est vraiment le bricolage de proximité, nous trouvons tous les produits présents dans un magasin de bricolage et de jardinage.

O.F. : Vous ciblez spécialement certaines régions de France ?

E.P. : Nous sommes présents sur toute la France et notre développement, est assez uniforme sur l’ensemble du territoire français.

O.F. : Quel bilan faites-vous au niveau développement justement de l’année 2009 qui tire à sa fin ?

E.P. : L’année 2009 a été pour nous une année plutôt un peu difficile, puisque des projets qui étaient initiés ont du être retardés un petit peu à cause da la crise, mais nous sommes assez confiants du développement de l’enseigne sur les années à venir.

O.F. : Vous avez déjà des projections peut être sur 2010, sur des régions ou des contacts ?

E.P : Nous avançons tranquillement et plutôt discrètement puisque c’est un métier où la discrétion est une rigueur, mais effectivement nous avons des projets pour 2010, 2011 et 2012, aujourd’hui l’enseigne Weldom c’est entre 10 à 15 ouvertures par an.

O.F. : Et combien de magasins à l’heure actuelle ?

E.P. : 300 magasins pour la France.

O.F. : Etes-vous présent sur d’autres pays ?

E.P. : Nous, l’enseigne Weldom n’est pas présent sur d’autres pays mais le groupe Adéo à travers Leroy Merlin, Aki,  Brico-Center est présent sur toute l’Espagne, l’Italie et une partie de l’Europe, et même jusqu’au Brésil pour Leroy Merlin et ailleurs.

O.F. : Est-ce dans les projets de votre développement ?

E.P. : Non ce n’est pas dans les projets de l’enseigne Weldom de se développer  hors du territoire français.

O.F. : Quel profil de franchisé recherchez-vous spécialement ?

E.P. : Aujourd’hui nous cherchons vraiment des entrepreneurs, un magasin de bricolage c’est vraiment une entreprise à part entière c’est entre 10 et 20 employés, et donc nous cherchons beaucoup des managers, des gens proches du terrain nous sommes des magasins de proximité, donc des gens proches du terrain, proches de leurs clientèles, qui savent réagir quotidiennement et qui s’investissent dans la vie locale, c’est vraiment des entrepreneurs locaux à part entière, c’est vraiment un profil de personnes qui sont investies complètement dans leur métier et dans leur région.

O.F. : Et pour conclure, quelle formation donnez-vous à vos franchisés ?

E.P. : La formation est variable, mais il y a entre 4 et 6 mois de formation selon le profil du franchisé, une formation assez variable qui va aussi bien du produit que du management, du juridique et autre,  toute la palette des formations nécessaires vraiment pour devenir chef d’entreprise, connu et reconnu, aussi bien compétant sur du management que sur des parties techniques.