Dossiers de la franchise
Lingerie, maillot de bain : et pourquoi pas une boutique en franchise ?
Plus de ventes, mais moins de chiffre d’affaires… Le marché du maillot de bain subit l’influence des chaînes qui proposent des articles moins onéreux que les spécialistes du secteur, tirant le segment à la baisse. Il existe cependant de beaux concepts à développer en franchise, à l’instar de Simone Pérèle ou Banana Moon.
En 2018, le marché du maillot de bain a chuté de 3,4 % en valeur, alors que les ventes en volume ont enregistré une progression. Il faut dire que les chaînes comme H&M trustent le podium des ventes, juste derrière les enseignes de sport. Avec une conséquence : la baisse des prix.
Les Françaises ont donc acheté plus de maillots une pièce ou de bikinis l'an dernier, mais elles les ont payés moins cher. Ainsi, selon l’institut d’études Kantar, 11,5 millions de pièces ont été vendues en 2018, soit une progression de 5,3 %, alors que le chiffre d'affaires du secteur a quant à lui, diminué de 3,4 %, atteignant 231 millions d'euros.
Sur le marché du maillot de bain, ce sont les chaînes comme Zara ou H&M qui ont enregistré la plus forte hausse en termes de distribution, enregistrant une croissance de 11,5 % en 2018. Elles arrivent donc en seconde position avec 21,5% de parts de marché derrière les enseignes de sport qui représentent 35% de l’offre. L’e-commerce arrive en troisième place en matière de distribution avec 15,5% de part de marché.
La lingerie : un marché chahuté
Un baromètre Kantar x FashionNetwork.com a estimé le montant des achats de lingerie des Françaises de février à avril 2019 à 436 millions d'euros. Le chiffre d’affaires de la lingerie féminine (hors nuit) s’est élevé à 1,78 milliard d’euros en 2018, en baisse de 4,8 % par rapport à l’année précédente. On notait également une baisse des volumes cette année-là à -2,5 %. Le marché de la lingerie fait partie d’un marché plus large : celui du textile, qui connaît une crise continue depuis plus de dix ans au sein de l’Hexagone. Sur ce secteur, les chaînes de centre-ville sont celles qui tirent le mieux leur épingle du jeu, représentant 30,2% de l’offre devant les GSA (26,3%) et Internet (13,7%).
Quelques enseignes pour se lancer en franchise
L’avantage de la franchise sur un secteur en difficulté est clair : il s’agit de profiter de l’expertise du franchiseur et de son accompagnement. En choisissant un concept éprouvé, vous limitez les risques d’échec. Méthodes commerciales, animation du réseau, soutien logistique, actions de communication… Choisir la franchise, c’est décidé de ne pas entreprendre seul et d’être soutenu durant toute la durée de son contrat. Choisir la franchise, c’est aussi bénéficier d’un concept ayant acquis une certaine notoriété et une visibilité sur son marché.
Marque de lingerie premium, Simone Pérèle jouit de près de 70 ans d’expertise sur son marché de la lingerie haut de gamme. La marque a récemment lancé un nouveau concept qui garantit une forte rentabilité au m². L’enseigne souhaite agrandir son réseau de 41 boutiques et 2 740 points de vente à travers le monde, en France comme à l’international avec des commerçants passionnés.
Apport personnel : 30 000 euros
Investissement global : 70 000 euros
Chiffre d’affaires à deux ans : 9 000 euros/m²
Rejoignez un réseau Dynamique, Réactive et Fashion de prêt à porter pour homme, femme et enfant
Apport 30 000 €
Rejoignez ce réseau de prêt à porter avec une mode réfléchie - Un prix juste - Des matières certifiées de qualité - Des ateliers engagés
Apport 50 000 €
La marque Banana Moon est spécialiste du maillot de bain depuis 1984. Peu à peu, l’enseigne a diversifié ses collections pour développer des collections de vêtements, de lingerie et d’accessoires à destination des femmes, des hommes et des enfants. Bénéficiant d’une forte notoriété sur son marché, l’enseigne a choisi de se développer avec un concept de commission-affiliation qui permet à l’affilié de réduire les coûts puisqu’il n’est pas propriétaire de son stock.
Apport personnel : 50 000 euros
Investissement global : en fonction de l’emplacement
Chiffre d’affaires à deux ans : 7 000 à 9 000 euros/m²
Rejoignez un réseau Dynamique, Réactive et Fashion de prêt à porter pour homme, femme et enfant
Apport 30 000 €
Rejoignez ce réseau de prêt à porter avec une mode réfléchie - Un prix juste - Des matières certifiées de qualité - Des ateliers engagés
Apport 50 000 €
Vous pouvez également consulter toutes les offres Mode et équipement de la personne.
Avez-vous apprécié cet article ?
En votant vous nous aidez à améliorer la qualité du contenu du site.
Les derniers articles du secteur
- Découvrez 6 franchises spécialisées dans le coaching d’affaires22 juin 2020Vous êtes doté d’une grande expérience de management ou bien vous avez déjà été à votre compte et souhaitez être soutenu ? Le meilleur choix professionnel pourrait bien être de s’orienter vers une franchise ...
- Quatre réseaux de fleuristes à la recherche de franchisés22 juin 2020Secteur en progression, la fleur se déploie en franchise à travers de grandes enseignes partout en France. Les avantages pour les entrepreneurs sont multiples : accès à une centrale d’achat, notoriété ...
- Les spécialistes du meuble en croissance en 201918 juin 2020En 2019, l'ameublement a encore prouvé sa résistance. Et sur ce secteur, ce sont les spécialistes qui s'en sortent le mieux avec une croissance de 6,8%. [Recevez chaque semaine toute l'actualité de la ...
- L’interim en franchise, secteur d’avenir16 juin 2020Après le ralentissement économique observé dans l’ensemble des secteurs d’activité, place au redémarrage sur tous les fronts et avec lui le marché de l’emploi qui retrouve des couleurs. En première ligne ...
- Les franchises de réalité virtuelle et d'escape game s'adaptent aux normes sanitaires12 juin 2020Le marché de la réalité virtuelle (VR) est en croissance continue depuis plusieurs années. Cette véritable révolution technologique séduit de plus en plus les consommateurs en recherche d’aventures exceptionnelles ...
