Interview d’Alexandre Proust, de la franchise Ucar

Alexandre Proust : D’abord parce que nous pensons qu’il faut que la location, très peu représentée ici, rencontre un large public, car aujourd’hui, on peut être amoureux de l’automobile sans pour autant en posséder une. Nous sommes également à la porte de Versailles pour gagner en visibilité, et nous ne ménageons pas nos efforts pour cela, en distribuant dans tout le salon quelque 10.000 tracts et flyers par jour, portant nos couleurs et présentant nos offres. Cela complète notre dispositif habituel dans les médias spécialisés, magazines ou internet.

Ucar, par sa présence au Mondial de l'Automobile, valorise son modèle économique low-cost en location multi-durée. Nous joignons les actes à la parole, en proposant ces jours-ci la location longue durée d’une automobile Toyota Aygo (fabriquée en Europe) au prix de 149 € par mois assurance incluse, avec possibilité d’acquisition après trois ans. Nous avons communiqué sur cette offre sur le salon, mais elle sera par la suite proposée en agence, pour une durée limitée. Nous souhaitons ainsi marquer les esprits et faire réaliser aux visiteurs combien il peut être intéressant d’opter pour la location au regard des tarifs pratiqués dans le neuf.

L'édition 2012 s'inscrit dans la stratégie de communication nationale de la marque. Quelques mois après le succès de Patron Incognito (émission de M6 mettant en scène le fondateur de l'enseigne Jean-Claude Puerto), le Mondial permet de capitaliser sur la notoriété acquise, et de poursuivre notre politique visant à diffuser l'image d'Ucar et de ses offres sur tous les médias.