Rencontre avec Edmond Kassapian, Pdg de Geneviève Lethu 1274

L’Atelier Cuisinier est un concept de centre-ville, qui se déclinera avec des formats compris entre 80 et 100 m². La première boutique parisienne ouvrira ses portes début mars au 53 rue de Passy, dans le 16ème arrondissement. Puis suivra un troisième point de vente à Narbonne dans les prochains mois.
Nous comptons ouvrir entre 10 à 12 Atelier Cuisinier par an dans le cadre d’un contrat de distribution sélective, tout en poursuivant le développement en franchise des boutiques Geneviève Lethu traditionnelles.

Notre nouveau concept Influences de Geneviève Lethu a vocation à s’implanter en périphérie des agglomérations, sur des surfaces de vente de 300 m² environ. C’est un concept global d’équipement de la maison, qui devrait trouver toute sa place dans les nouveaux retail parks par exemple. D’autant que la marque Lethu jouit d’une très forte notoriété.
Notre magasin pilote va ouvrir le 1er mars prochain à Reims, juste à côté du nouveau magasin Ikea. Cette ouverture sera en quelque sorte un test grandeur nature. Et si tout se passe bien comme prévu, d’autres magasins sous enseigne Influences devraient voir le jour très vite.

L’année 2010 a encore été très moyenne pour nos métiers, aussi bien en termes de volumes de vente que de marges. L’immobilier commercial coûte encore trop cher pour nos activités. On note également un vrai problème de consommation. Les Français ont d’autres priorités budgétaires.
Heureusement, Geneviève Lethu reste une référence du secteur. A ce titre, Geneviève Lethu sera une nouvelle fois présent au salon Franchise Expo Paris de mars prochain et y exposera ses trois marques..
Débuté il y a maintenant 4 à 5 ans, notre politique de sourcing en France a été un grand succès, d’un point de vue de la qualité des produits vendus dans notre réseau. Il faut savoir que le pourcentage de nos produits fabriqués en Asie est passé de 40 à 9% de notre approvisionnement. Il faut être lucide. On ne pourra pas descendre en dessous de ces 9%. De toute façon, nous avons su trouver le bon équilibre.