Franchise La Vignery

La Vignery : un concept récompensé en 2017

La Vignery est un réseau qui s’est donné pour mission de démocratiser les vins et spiritueux en abandonnant l’image traditionnelle du vin cantonné à un produit de table de consommation courante pour le hisser à celui d’un produit passion, cadeau, festif, à partager entre amateurs avertis ou amis à l’occasion d’une rencontre conviviale. Créé voici 14 ans par Romain Mulliez, le réseau possède à présent 20 points de vente, dont 12 franchisés et vise à atteindre les 50 affiliations.

Les avantages d’un caviste de centre-ville avec les atouts de la grande distribution

La Vignery se décrit volontiers comme un concept à mi-chemin entre l’hypermarché et le caviste. Il faut dire que bon sang ne saurait mentir, Romain Mulliez est le neveu de Gérard Mulliez, fondateur du groupe Auchan. Le réseau a commencé son implantation par la région parisienne, aujourd'hui elle est implantée partout en France !

La passion ne faisant pas tout, Romain Mulliez a souhaité s’entourer de personnes averties pour transformer son concept en franchise. Laurent Poisson, fondateur de Participe futur, spécialisé dans la création de franchises, et Rémi de Balmann, avocat spécialisé dans ce domaine sont venus lui porter main forte. Une expertise bienvenue et qui a été récompensée, La Vignery faisait partie des 3 finalistes des Révélations de la Franchise en 2017.

Un réseau de 400 partenaires et 3000 références en catalogue

Le jury a apprécié la ligne commerciale du réseau qui allie les qualités d’un caviste traditionnel de centre-ville aux avantages de la grande distribution. La Vignery privilégie les implantations en centre commercial sous forme de retail park avec des surfaces allant de 300 à 450 m².

Par commodité elle a également choisi une grande amplitude d’ouverture quotidienne. La stratégie commerciale calque celle des grandes surfaces avec un calendrier d’événements commerciaux pour animer les points de vente, des offres promotionnelles et des prix très compétitifs portant sur un vaste choix tant en vins qu’en spiritueux. Elle s’appuie sur un réseau de 400 partenaires et commercialise plus de 3300 références dont 1700 de façon permanente.

La charte couleur et l’image de marque développées répondent à ces impératifs. Les points de vente se présentent comme de grands dépôts avec une enseigne verte sur laquelle s’inscrit la devise maison « les plaisirs du vin bien fait ! », représentative de la notion de qualité qui nous anime chaque jour, de la dégustation et la sélection de nos produits à leur vente.