Franchise La Vignery

La Vignery : un concept récompensé en 2017

La Vignery est un réseau qui s’est donné pour mission de démocratiser les vins et spiritueux en abandonnant l’image traditionnelle du vin cantonné à un produit de table de consommation courante pour le hisser à celui d’un produit passion, cadeau, festif, à partager entre amateurs avertis ou amis à l’occasion d’une rencontre conviviale. Créé voici 10 ans par Romain Mulliez, le réseau possède à présent 11 points de vente, 4 franchisés et espère atteindre les 50 affiliations.

Les avantages d’un caviste de centre-ville avec les atouts de la grande distribution

La Vignery se décrit volontiers comme un concept à mi-chemin entre l’hypermarché et le caviste. Il faut dire que bon sang ne saurait mentir, Romain Muliez est le neveu de Gérard Muliez, fondateur du groupe Auchan. Le réseau a commencé son implantation par la région parisienne avant d’ouvrir une enseigne en Alsace à Schweighouse sur Moder. Depuis, 8 autres magasins ont ouvert, remportant un vrai succès auprès des clients.

La passion ne faisant pas tout, Romain Muliez a souhaité s’entourer de personnes averties pour transformer son concept en franchise. Laurent Poisson, fondateur de Participe futur, spécialisé dans la création de franchises, et Rémi de Bahlmann, avocat spécialisé dans ce domaine sont venus lui porter main forte. Une expertise bienvenue et qui a été récompensée cette année. La Vignery faisait partie des 3 finalistes des Révélations de la Franchise en 2017.

Un réseau de 400 partenaires et 3000 références en catalogue

Le jury a apprécié la ligne commerciale du réseau qui allie les qualités d’un caviste traditionnel de centre-ville aux avantages de la grande distribution. La Vignery privilégie les implantations en centre commercial sous forme de retail park avec des surfaces avoisinant allant de 300 à 600 m2.

Par commodité elle a également choisi une grande amplitude d’ouverture quotidienne. La stratégie commerciale calque celle des grandes surfaces avec un calendrier d’événements commerciaux pour animer les points de vente, des offres promotionnelles et des prix très compétitifs portant sur un vaste choix tant en vins qu’en spiritueux. Elle s’appuie sur un réseau de 400 partenaires et commercialise plus de 3300 références dont 1700 de façon permanente.

La charte couleur et l’image de marque développées répondent à ces impératifs. Les points de vente se présentent comme de grands dépôts avec une façade rouge vif sur laquelle s’inscrit la devise maison « le monde du vin vous appartient enfin ! »