Un entretien avec Alain Pontin, Directeur de l’enseigne Patrice Bréal

Le nouveau concept était nécessaire. Les affiliés du groupe Beaumanoir font souvent le choix de développer plusieurs enseignes. Notre concept a plus de 5 ans. Nous nous devions de proposer un nouveau projet à nos affiliés pour continuer à développer notre enseigne avec une image forte et moderne, en cohérence avec l’évolution de l’esprit de collection. Ce nouveau concept vise donc à gagner en modernité. Le nom Patrice Bréal véhicule sans doute une image vieillissante. Nous n’allons pas le changer car c’est l’image de la marque mais nous ne nous interdisons pas une évolution de notre logo.

Le déploiement devrait s’effectuer dès la saison de l’hiver prochain. L’agence Saguez&Partners avec qui nous travaillons devrait nous livrer une ébauche de projet en mars. Ainsi, nous devrions avoir deux prototypes prêts pour l’été, un pour le centre-ville, un pour les centres-commerciaux.
Au final, tout en gardant un lien fort de proximité avec nos clientes, nos magasins vont gagner en surface afin de développer notre offre produits.

Il y avait une niche à prendre pour Patrice Bréal. Pendant un temps, le marché du textile a été très dynamique sur le junior et la jeune-femme. Beaucoup d’enseignes se sont positionnées sur ce marché. Certaines autres enseignes plus traditionnelles ont vieilli avec leurs clientes et n’ont pas réussi à se renouveler. Nous avons su proposer une offre en centre-ville de province qui a rencontré son public. La vraie difficulté étant aujourd’hui de conserver cette position sur les petits centres-villes, où la concurrence s’est élargie. C’est la raison pour laquelle nous avons aussi développé notre présence dans les centres commerciaux et nous visons aussi, aujourd’hui, des centres commerciaux à forte exposition.

Nos objectifs sont de porter le réseau à 390 points de vente d’ici 2013 en France et une centaine à l’étranger, donc de compter 500 points de vente dans le monde d’ici 3 ans. Notre développement à l’international a débuté avec l’ouverture de deux points de vente en Italie. Ces deux points de vente fonctionnant très bien, nous allons mettre l’accent sur le développement au sein de ce pays. Une boutique va également ouvrir dans quelques semaines en Géorgie. Le groupe Beaumanoir possède des filiales à l’étranger qui ont commencé le développement des enseignes Cache Cache et Bonobo. Nous allons nous appuyer sur ces entités pour démarrer notre développement en Chine mais aussi en Espagne. Le nouveau concept nous a permis d’effectuer un travail de mise en cohérence de la marque pour pouvoir intensifier notre développement à l’international.
En France, nous sommes pour l’instant implantés dans la partie Nord de la France. En revanche, nous devons effectuer un travail de conquête de la partie Sud de la France. Ainsi, nous sommes encore absents de certaines grandes villes cibles telles que Bordeaux ou Lyon.

Sur un marché en retrait, Patrice Bréal a su faire preuve de créativité. Nous avons joué la différence. Notre enseigne met en avant la joie de vivre. Dans cette période de crise, cela a joué en notre faveur.
Enfin, nous nous sommes adaptés aux problématiques marchés en proposant plus de produits « entrée de gamme » tout en développant des produits à forte valeur ajoutée aux prix plus élevés.