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LA COMPAGNIE DES PETITS INAUGURE SA NOUVELLE CAMPAGNE
PUBLICITAIRE POUR LA RENTREE DES CLASSES 2005 !

Pour cette rentrée, La Compagnie des Petits, la marque de prêt-à-porter des enfants de 0 à 10ans, recentre son discours publicitaire avec la collaboration de sa nouvelle agence Venise. Porteuse de ludisme et de fantaisie, cette campagne a pour objectif d’élargir la notoriété de la marque.
Ancrée sur ses valeurs fondatrices liées à l’enfance, elle joue sur la relation complice parent/enfant.

Cette nouvelle stratégie publicitaire s’exprime également au travers d’un dispositif d’actions de marketing opérationnel et relationnel pour recruter et fidéliser ses clients.

UNE CAMPAGNE SOUS LE SIGNE DES BETISES !

Venise a choisi de placer l’enfant au cœur de la campagne en scénarisant ce qui amuse tant les parents : les flagrants délits d’ « innocentes bêtises ». La nouvelle stratégie publicitaire de La Compagnie des Petits se propose ainsi d’être le terrain d’expression de la complicité parent/enfant avec comme leitmotiv de laisser les enfants découvrir le monde, avec leurs tâtonnements si
craquants. Parce que les collections sont conçues dans cet état d’esprit, la marque s’approprie légitimement cette valeur « ludo-éducative ».

Pour cette nouvelle campagne, ce principe créatif s’illustre par une petite fille espiègle, trônant sur un fauteuil du salon, avec derrière elle, à la hauteur de sa tête, une couronne qu’elle a peinte à même le papier peint. Un franchissement candide des interdits pour une publicité pleine d’humour et de créativité.

Une signature historique revisitée

La scénarisation des bêtises a donné l’occasion de « relifter » complètement la signature de la marque tout en la chargeant de sens : « On a tout le temps d’être grand ! ».
Son graphisme est revisité avec la cohabitation d’une écriture dactylographiée et enfantine mêlant caractères bas-de-casse et capital. Ce principe visuel permet d’articuler un double discours avec une lecture pour les « grands » (parents) et les « petits » (enfants). La marque revendique son offre dédiée aux enfants et qui sont fiers de l’être.
Ainsi, outre sa présence dans le visuel de la campagne, l’enfant s’approprie légitimement cette signature et y apporte sa patte : écriture coquine et spontanée, customisation à grand renfort de gribouillis et de tâches de peinture.
La signature devient ainsi un leitmotiv qui s’intègre complètement à la création publicitaire.

Une campagne presse dans les médias leaders

Rendez-vous désormais incontournable, la marque renouvelle sa présence dans les magazines de la
presse parentale, dès le mois d’août : Top Famille, Parents, Famili, Enfant Magazine et son hors série « Mon enfant grandit ».
La Compagnie des Petits étend son plan média dans la presse féminine puisqu’elle annoncera dans le numéro spécial rentrée du Elle (un magazine de référence en matière de tendances mode) et Femme Actuelle.
Impact, répétition et puissance sont les maîtres mots de ce plan média « clef », dont la vague de rentrée se déploiera d’août à octobre.

UNE SCENARISATION DES BOUTIQUES ET UNE OPERATION « PRODUIT PRIX »

Dans la continuité du déploiement du nouveau concept magasin, le dispositif d’outils opérationnels en boutique est pensé en synergie avec la communication institutionnelle de la marque.

Des vitrines aux couleurs de la nouvelle campagne

Dès le mois d’août, la nouvelle campagne de publicité tiendra le devant de la scène grâce à une théâtralisation des vitrines. Les vêtements seront valorisés au cœur d’un décor jouant sur les superpositions : on retrouve le fameux papier peint de la publicité qui se customise de pictogrammes et de personnages extraits des collections.

Un t-shirt collector

La campagne de publicité inspire également l’offre-produit de La Compagnie des Petits. En effet, un t-shirt collector reprenant la signature et son graphisme revisité sera commercialisé pour la rentrée des classes.
Dédiés aux enfants de 2 à 10 ans, avec une version fille et garçon, ce t-shirt réaffirme avec humour et fantaisie, le positionnement de la marque complice à la fois des enfants et des parents qui ne veulent pas déguiser leur progéniture en adultes avant l’heure.

Une théâtralisation des collections et une opération « produit prix » L’opération « produit prix » a pour vocation d’attirer l’attention d’une nouvelle clientèle sur le positionnement prix/silhouette de la marque. Deux silhouettes (fille et garçon) seront mises en avant en vitrine avec des accroches originales :

« Idée maline pour les coquines »
« Idée sur mesure pour les p’tits durs »

Le rendez-vous catalogue

Dans la lignée de la campagne publicitaire, le catalogue valorise les collections emblématiques de l’automne dans un décor parsemé de bêtises enfantines.
Diffusé à 120 000 exemplaires, il s’étoffe et reste un rendez-vous incontournable pour découvrir la nouvelle collection de la marque. Le catalogue Automne/Hiver sera disponible début août.

LA COMPAGNIE DES PETITS CHOUCHOUTE SES CLIENTS « PRIVILEGES » ET LEURS ENFANTS

La Compagnie des Petits récompense ses plus fidèles clients, détenteurs de la carte « Privilèges », en leur faisant profiter d’une remise exceptionnelle de 10%, du 19 août au 03 septembre 2005. Les enfants auront aussi le droit à leur cadeau :

Les plus petits se verront offrir un puzzle, versions fille ou garçon, inspiré de deux thèmes de la collection Les plus grands pourront laisser libre court à leur imagination avec une palette de peinture Contacts presse
rouge LE BUREAU
Géraldine GAUTHIER / Isabelle LEBAUPAIN
68, Rue Nollet - 75017 PARIS
Tél. 01 42 26 99 00 / Fax. 01 42 26 99 01
E-mails : geraldine@rouge.fr /isabelle@rouge.fr

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