Côté Particuliers dévoile sa nouvelle campagne publicitaire
Le réseau immobilier Côté Particuliers lance une nouvelle campagne publicitaire annuelle, financée par la redevance publicitaire du réseau. Conçue en interne par les équipes Marketing et Communication de l'enseigne, avec l'accompagnement de la société de production We Made Ya, cette opération vise à renforcer la notoriété, l'attractivité et l'image de marque de l'enseigne auprès du grand public. Portée par un message fort, « Chez Côté Particuliers, on a choisi notre camp. Le vôtre. », cette campagne place l'humain au centre de la stratégie de communication et affirme la volonté du réseau de se positionner résolument aux côtés de ses clients dans leurs projets immobiliers, qu'il s'agisse d'achat, de vente, de location ou d'estimation.
Un dispositif multicanal déployé sur tout le territoire
Pour maximiser son impact, la campagne de Côté Particuliers s'appuie sur un dispositif multicanal combinant télévision, radio et digital.
À la télévision, le spot publicitaire est diffusé dans le cadre du sponsoring d'émissions de jeux en access prime time, du 1er septembre au 31 octobre, complété par une diffusion en TV segmentée du 1er octobre au 30 novembre.
Côté radio, l'enseigne cible spécifiquement les territoires ultramarins avec un spot diffusé en Guadeloupe du 1er au 30 septembre, ainsi qu'un parrainage météo à La Réunion du 1er septembre au 31 octobre.
Enfin, le volet digital permet de décliner les contenus de la campagne sur les réseaux sociaux et l'ensemble des supports numériques du réseau.
Cette approche coordonnée entre médias traditionnels et canaux digitaux illustre la volonté de l'enseigne de toucher un public large et diversifié, tout en adaptant son message aux spécificités locales.
En s'adressant en priorité aux particuliers porteurs d'un projet immobilier, qu'il s'agisse d'une transaction d'achat, de vente, de location ou d'une simple demande d'estimation, Côté Particuliers cherche à consolider sa position sur un marché immobilier concurrentiel, tout en travaillant son rayonnement global auprès de tous ses publics, candidats à la franchise inclus.
Une déclinaison locale pensée pour les franchisés
Au-delà de la diffusion nationale et ultramarine, Côté Particuliers a pris soin de prolonger cette campagne à l'échelle locale en mettant à disposition de ses franchisés plusieurs déclinaisons de visuels et de contenus adaptés. Les agences du réseau peuvent ainsi relayer la campagne directement sur le terrain, via des affiches vitrines, des écrans dynamiques en agence, leurs propres réseaux sociaux ou encore leurs signatures mail.
Une vidéo dédiée ainsi qu'un motion design ont également été spécialement créés pour permettre à chaque franchisé de communiquer efficacement autour de cette campagne sur ses différents supports de communication. Cette stratégie de déploiement local démontre l'importance accordée par l'enseigne à la cohérence de son image de marque, tout en donnant aux franchisés les outils nécessaires pour s'approprier pleinement le message nationalet le décliner selon leurs spécificités territoriales.
Pour les candidats à la franchise, cette initiative illustre concrètement le niveau de soutien marketing apporté par le réseau à ses partenaires, un accompagnement stratégique qui constitue souvent un critère déterminant dans le choix d'une enseigne. En articulant ainsi communication nationale et relais local, Côté Particuliers renforce la visibilité de son réseau tout en professionnalisant l'image de ses agences auprès de leur clientèle de proximité.
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