"La Ferme" Naturalia s’implante en franchise
Après un lancement réussi en réseau intégré, le concept “La Ferme” de NATURALIA s’ouvre désormais à la franchise, avec une première ouverture à Boulogne-Billancourt.
Lors d'une conférence de presse en septembre dernier, Philippe Palazzi, directeur général du groupe Casino, exprimait une vision claire : faire de « La Ferme » une signature forte de NATURALIA, identifiable dans tous les quartiers. Aujourd’hui, cette ambition se concrétise avec l’ouverture du premier magasin franchisé « La Ferme » dans les Hauts-de-Seine.
Le concept séduit : 17 magasins « La Ferme » sont déjà en activité, et 13 nouvelles ouvertures sont prévues d’ici fin 2025. Une dynamique soutenue par une croissance moyenne de +17 % enregistrée sur ces points de vente, bien supérieure à celle du marché bio dans son ensemble.
Un concept repensé pour les franchisés
Pour faciliter l’adoption du format par ses partenaires, NATURALIA a optimisé son modèle :
- Un investissement allégé, avec un coût d’implantation réduit de 30 % par rapport à un magasin standard
- Un agencement chaleureux, inspiré de l’univers rustique et authentique des fermes
- Une offre enrichie, incluant notamment un espace de fromages à la coupe
- Une signalétique pédagogique et attractive, pour accompagner les clients dans leur expérience et les aider à mieux comprendre les bienfaits des produits
Ce nouveau format place l’expérience client au cœur de la stratégie, avec une approche accessible, conviviale et différenciante.
Boulogne-Billancourt : une vitrine du renouveau
Situé au 127 avenue Jean-Baptiste Clément, le magasin de Boulogne, repris en 2022, s’étend sur 300 m². Ce point de vente franchisé, exploité depuis trois ans, incarne parfaitement la transformation apportée par « La Ferme ».
Jordan Hadjez, franchisé de longue date, partage son retour : « Nous avons choisi d’adopter ce concept pour donner un second souffle à notre magasin. Notre clientèle, fidèle et exigeante, attendait une offre à la hauteur : des produits de qualité dans un cadre chaleureux et pédagogique. Le résultat dépasse nos attentes, autant en termes de fréquentation que de satisfaction client. »
La franchise NATURALIA en chiffres (T1 2025)
- Croissance du chiffre d’affaires : +7 %
- Indice de satisfaction (NPS) : 70
- Part de la franchise dans le réseau : 30 % (68 magasins, 30 franchisés)
- Chiffre d’affaires moyen d’un magasin franchisé : 1,6 M€ / an
Marie Oppeneau est rédactrice pour le site Observatoire de la Franchise depuis plus de 7 ans. Son intérêt pour la franchise et l'entrepreneuriat l'a naturellement amenée à se spécialiser dans ces domaines. Elle participe activement à la rédaction de nos différents contenus, apportant son expertise pour proposer des articles clairs et adaptés. Son travail permet de tenir nos lecteurs informés des dernières tendances et de mieux comprendre l'actualité du secteur.
