Cuisinella : une stratégie de conquête structurée pour le Groupe Schmidt
Depuis 2018, Laurent Blum, directeur général du Groupe Schmidt, mène une stratégie de développement ambitieuse et multidimensionnelle. Expansion internationale, digitalisation… le groupe propriétaire de la marque Cuisinella se réinvente pour conforter son leadership.
Une stratégie portée par l’adaptation, l’innovation et la proximité client
Le Groupe Schmidt affiche un bon premier semestre 2025, porté par une dynamique de croissance sur ses deux marques phares Schmidt & Cuisinella en France et à l’international. Il poursuit sa stratégie de conquête fondée sur trois axes : expansion internationale, développement de l’aménagement intérieur, et diversification des canaux.
Le groupe consolide sa présence en Espagne, Allemagne, Belgique, Royaume-Uni et vise les pays baltiques. L’aménagement devient un levier majeur, dépassant désormais 10% du chiffre d’affaires, avec des offres sur-mesure pour toutes les pièces du logement.
Cuisinella, forte de 345 points de vente, reste au cœur du marché concurrentiel. L’enseigne innove avec des gammes accessibles, de la personnalisation via impression numérique, et des services éco-responsables. Elle s'appuie aussi sur des outils digitaux comme « Styl’IA » pour renforcer l’expérience client.
Le Groupe Schmidt développe par ailleurs des formats de magasins compacts tout en investissant dans l’IA pour stimuler l’inspiration client, sans renoncer à la taille humaine. Le lancement de l’enseigne Spoon & Room est une étape majeure dans l’expansion du groupe. Le concept joue un rôle de laboratoire agile, permettant de tester rapidement de nouvelles idées, offres et usages.
Les concessionnaires jouent un rôle stratégique dans cette évolution, en s’appropriant les outils digitaux localement, boostant l’animation commerciale et s’intégrant dans une démarche constante de montée en compétences.
Patrick Rucard est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.