Les magasins Bricorama au cœur d’une transformation stratégique vers Bricomarché
Fragilisée par un contexte de marché difficile, l’enseigne Bricorama amorce un nouveau chapitre de son développement. Le groupement Les Mousquetaires mise ainsi sur sa transformation pour booster sa dynamique.
Une phase structurante pour Bricorama
Avec un chiffre d’affaires en repli de 7,2% en 2025, à 516M€, Bricorama fait face à un environnement économique complexe, marqué notamment par le ralentissement du marché immobilier et une baisse globale de la consommation dans le secteur du bricolage.
Pourtant, la marque conserve un réseau puissant de 111 points de vente et une notoriété bâtie depuis sa fondation en 1975. Afin de capitaliser sur ces atouts, le groupement Les Mousquetaires a décidé de mener une transformation progressive des entités Bricorama vers l’enseigne Bricomarché, considérée comme plus résiliente.
Ce projet commencera au plus tard en septembre prochain pour s’étaler sur 6 à 8 mois, avec des formats adaptés à chaque implantation. L’objectif principal est de valoriser l’héritage et le maillage territorial de Bricorama tout en intégrant ses franchisés dans un modèle unifié, plus performant et mieux armé face aux nouvelles attentes des clients.
Cette convergence permettra notamment de mutualiser les outils, d’harmoniser les offres commerciales et de consolider la compétitivité du réseau. Pour les franchisés Bricorama, cette évolution constitue une opportunité de développement, en s’appuyant sur une structure optimisée et des piliers de croissance renforcés, notamment en matière de prix et de digitalisation.
Notons enfin que Les Mousquetaires – toutes enseignes confondues – ont affiché un chiffre d'affaires de 61,6Mds€ en 2025, en croissance de 3,1%, tiré par l'alimentaire.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
