Franchise cuisines. Bilan de la 1ère campagne internationale de Schmidt
Une campagne internationale impactante...
Du 11 au 27 mars 2010, Schmidt lançait, pour la 1ère fois de son histoire, un plan de communication international d’envergure, mettant en avant l’offre VIP à partir de 5.490 € TTC (électroménager inclus).
Un plan de communication à 360° a été pour l’occasion déployé en France et dans certains pays européens dont l’Italie, l’Espagne, la Belgique ou encore l’Allemagne.
Il reposait sur la diffusion de :
- 10 millions de dépliants qui ont fait l’objet d’une distribution ciblée,
- spots TV sur les chaînes nationales, la TNT et le câble,
- spots radio,
- une campagne d’affichage internationale : environ 15.000 affiches, tous formats confondus, posées à l’initiative du réseau dans toute la France mais aussi en Belgique, en Espagne et en Italie et ce, sur la période de promotion.
Une offre exceptionnelle était également proposée. En effet, pour tout achat d’une cuisine Edition VIP, Schmidt offrait les fonds lumineux pour les meubles hauts.
... qui a conquis le public !
Cette campagne unique, qui a mobilisé la quasi totalité du réseau français et européen, a rencontré un grand succès auprès des consommateurs et encouragé l’acte d’achat.
Les résultats du dernier baromètre Schmidt 2010(3) parlent d’eux-mêmes :
- Schmidt demeure N°1 en notoriété globale et spontanée sur l’ensemble des cibles
- la marque gagne, par ailleurs, en notoriété spontanée, passant de 29% en 2009 à 32% 2010.
Du 11 au 27 mars 2010, Schmidt lançait, pour la 1ère fois de son histoire, un plan de communication international d’envergure, mettant en avant l’offre VIP à partir de 5.490 € TTC (électroménager inclus).
Un plan de communication à 360° a été pour l’occasion déployé en France et dans certains pays européens dont l’Italie, l’Espagne, la Belgique ou encore l’Allemagne.
Il reposait sur la diffusion de :
- 10 millions de dépliants qui ont fait l’objet d’une distribution ciblée,
- spots TV sur les chaînes nationales, la TNT et le câble,
- spots radio,
- une campagne d’affichage internationale : environ 15.000 affiches, tous formats confondus, posées à l’initiative du réseau dans toute la France mais aussi en Belgique, en Espagne et en Italie et ce, sur la période de promotion.
Une offre exceptionnelle était également proposée. En effet, pour tout achat d’une cuisine Edition VIP, Schmidt offrait les fonds lumineux pour les meubles hauts.
... qui a conquis le public !
Cette campagne unique, qui a mobilisé la quasi totalité du réseau français et européen, a rencontré un grand succès auprès des consommateurs et encouragé l’acte d’achat.
Les résultats du dernier baromètre Schmidt 2010(3) parlent d’eux-mêmes :
- Schmidt demeure N°1 en notoriété globale et spontanée sur l’ensemble des cibles
- la marque gagne, par ailleurs, en notoriété spontanée, passant de 29% en 2009 à 32% 2010.
Rédacteur
Patrick Rucard
Patrick Rucard est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.