Equivalenza se distingue avec une nouvelle image de marque
Marque experte en parfums, Equivalenza s’impose comme un acteur qui chamboule les codes de la parfumerie traditionnelle. En novembre dernier, l’enseigne a fêté le premier anniversaire de sa nouvelle plateforme de marque.
Un positionnement nouveau pour renforcer l’attractivité du réseau
Equivalenza offre à chacun le pouvoir d’explorer l’univers du parfum à sa manière grâce à une approche centrée sur la personnalisation et l’accessibilité. En novembre 2025, l’enseigne a célébré le premier anniversaire de sa nouvelle plateforme de marque, pensée pour toucher un public plus large et varié, notamment les consommateurs de 25 à 55 ans.
Depuis ses débuts, Equivalenza a une mission claire : démocratiser la parfumerie en rendant l’expérience olfactive de qualité accessible à tous. Cette ambition repose sur :
- La personnalisation : adaptée au style de chacun,
- La recharge : réutilisation des flacons, dans une démarche durable,
- Un prix accessible : pour que tous puissent profiter de la parfumerie.
La marque a également rénové son identité visuelle. Le blanc et le noir reflètent qualité, simplicité et sobriété, alors que des touches de vert et de rose incarnent un esprit plus rebelle, surtout dans les supports numériques.
Le nouveau slogan ‘’LIVE PERFUMERY YOUR WAY’’ confirme la promesse d’une parfumerie libre et sur mesure, en cohésion avec l’évolution du caractère de la marque.
Equivalenza a validé son nouveau concept de magasin dans plusieurs établissements. D’ici au premier semestre 2026, l’ensemble du réseau français adoptera ce positionnement, avec des formats allant de cellules fermées de 40 à 50m2 à des kiosques de 6 à 13m2.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
