Pour ses 50 ans, SEGUIN mise sur une campagne nationale au service de sa marque et de son réseau
En 2026, SEGUIN célèbre 50 ans d’histoire avec une campagne de communication nationale déployée à la télévision, dans la presse, en digital et sur les réseaux sociaux. Une prise de parole anniversaire pensée pour renforcer la notoriété de la marque, raconter son histoire et donner au réseau CLUB SEGUIN les moyens de prolonger cette visibilité localement.
50 ans racontés à travers les moments de vie
Pour ses 50 ans, SEGUIN a choisi de ne pas simplement retracer cinq décennies d’histoire. La marque place au cœur de sa campagne les moments de vie qui se construisent autour de ses poêles et cheminées.
Retrouvailles, dimanches en famille, soirées au coin du feu, Noëls avec les enfants ou premiers matins frais : une fois installés dans les foyers, les appareils deviennent les témoins du quotidien et du temps qui passe.
Cette approche donne naissance au fil rouge de la campagne : « Il y aura toujours une flamme au cœur de nos vies. »
La nostalgie est présente, mais elle n’est pas une finalité. La campagne relie progressivement l’histoire de SEGUIN à son avenir autour de quatre verbes : Transmettre, Innover, Avancer et Construire l’avenir.
Un film manifeste au cœur d’un dispositif national
Pièce maîtresse de la campagne, un film manifeste de 1 minute 30 a été imaginé avec SKOTCH PROD, qui en a également assuré la production et la réalisation. Une version courte de 15 secondes a été conçue pour la télévision et les campagnes digitales.
Le tournage s’est déroulé dans le studio SEGUIN, avec la participation de salariés de l’entreprise, pour inscrire le film dans la réalité et l’histoire de la marque.
Lancée le 15 septembre 2026, la campagne s’appuie sur un dispositif multicanal : télévision, presse, digital, réseaux sociaux et relations presse.
SEGUIN est notamment présent sur TF1 du 21 septembre au 2 octobre. Le plan média comprend également une présence dans DIVERTO, Maison & Jardin, L’Univers de la Maison et Cheminées & Poêles Actuels. La campagne digitale nationale se poursuit jusqu’à fin octobre, tandis que les prises de parole sur les réseaux sociaux et dans la presse accompagnent la marque jusqu’à la fin de l’année et, pour certaines insertions, jusqu’en janvier 2027.
Faire vivre 50 ans d’histoire sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, SEGUIN a fait le choix d’installer la campagne dans la durée.
Le récit se construit en plusieurs chapitres, des années 1970 à aujourd’hui, avec des archives, d’anciennes publicités, des catalogues, des produits emblématiques, des photographies d’usine ou encore des comparatifs avant/après.
La marque donne également la parole à celles et ceux qui ont participé à son développement, notamment ses salariés et ses revendeurs historiques.
L’objectif est de faire vivre le patrimoine de SEGUIN tout en montrant comment cet héritage continue à nourrir son développement.
Une campagne nationale pensée pour être prolongée localement
Pour SEGUIN, l’enjeu des 50 ans est aussi de faire bénéficier son réseau de cette visibilité nationale.
Le CLUB SEGUIN compte aujourd’hui plus de 170 magasins en France. Son modèle associe la force d’une marque nationale à l’ancrage local d’entrepreneurs indépendants.
Dès le lancement de la campagne, le 15 septembre, les membres du réseau ont ainsi eu accès à un kit de communication comprenant les films, différents univers visuels, des contenus digitaux, des éléments de PLV et des supports destinés aux réseaux sociaux.
Le dispositif évolue également au fil des mois, avec de nouveaux univers graphiques permettant aux magasins de prolonger localement la campagne tout en restant cohérents avec la prise de parole nationale.
Cette articulation entre communication nationale et activation locale illustre le fonctionnement du réseau : donner aux entrepreneurs des outils communs tout en leur permettant de les faire vivre sur leur propre territoire.
Une campagne qui participe aussi à l’attractivité du CLUB SEGUIN
Si la campagne des 50 ans s’adresse en premier lieu au grand public et poursuit un objectif de notoriété, elle contribue également à rendre visible la dynamique du réseau auprès de futurs entrepreneurs.
Pour un entrepreneur qui rejoint le CLUB SEGUIN, la capacité de la marque à investir dans des campagnes nationales et à fournir des outils de communication directement exploitables localement fait partie de l’accompagnement proposé par le réseau.
L’entrepreneur conserve son indépendance et son ancrage territorial tout en bénéficiant de la notoriété, des outils et de la dynamique de communication d’une marque présente sur le marché depuis 1976.
Alors que le développement du CLUB SEGUIN se poursuit avec de nouveaux territoires à couvrir en France, cet anniversaire permet ainsi de raconter le chemin parcouru tout en donnant à voir la dynamique dans laquelle s’inscrivent les entrepreneurs du réseau.
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