Excellente année pour Mexx

MEXX : Un Bilan 2003 très positif pour MEXX France, et des objectifs 2004 prometteurs avec de nombreuses ouvertures déjà programmées. La marque internationale poursuit son développement à travers le territoire : 60 unités « Soft shop » sont aujourd’hui ouvertes et pas moins de15 points de ventes sont en prévision d’ouverture pour ce premier semestre 2004 : Limoges et Riom, ( h. et f.), Molsheim, Les Sables-d’Olonne, Béthune, Montbéliard, Brive, Bayonne, Chartres, Guéret, La Baule, Saint-Nazaire, (f.), Carcassonne (f. et enf.) et enfin pour le second trimestre 2004, une ouverture attendue, celle de la première franchise de la marque, (en homme et femme). Elle sera implantée sur une surface de près de 200 m² au cœur de Saint Germain en Laye. Rappelons que la marque implante des Soft shop sur des surfaces variant entre 80 et 160 m², et des franchises sur 200 à 250 m². Parmi les possibilités d’exploitation proposées par l’enseigne, la franchise se différencie de la commission affiliation par des taux différents de marges/coefficients multiplicateurs et des pourcentages de retours de stocks autorisés en fin de saison. Quelques chiffres, malgré la discrétion légendaire de la marque : en reprise de boutique complète, 760 € le m², le coût de reconstruction fini et un coût de mobilier de 475 €/m² sur lequel intervient en partie l’enseigne (diversement suivant le choix franchise ou commission affiliation). Enfin, et tel que le soulignait l’hebdomadaire Fashion-Daily dans son numéro du 23 janvier, un taux « exceptionnel » de plus de 40% est versé par la marque à ses affiliés. Gageons que ceux-ci ne sauront qu’être de plus en plus nombreux.