Franchise : se lancer avec les enseignes phares de la beauté

Yves Rocher, L’Occitane, Body Minute… Autant de marques connues de tous. Et cela tombe plutôt bien car les entrepreneurs qui choisissent la franchise cherchent avant tout à s’appuyer sur la notoriété d’une enseigne. Ces derniers optent également pour la franchise pour bénéficier d’un concept clé en main qui a fait la preuve de sa réussite. Dans l’univers de la beauté, ils ont le choix. Entre les réseaux « stars » et les enseignes plus confidentielles positionnées sur des secteurs tendances, le secteur de l’esthétique regorge de concepts validés par les consommateurs. Zoom sur cinq marques reines de la beauté.

L’Occitane : le succès made in Provence

L’Occitane en Provence a su jouer de son positionnement méditerranéen pour conquérir le cœur des Français et des étrangers. Résultat : un chiffre d’affaires de plus d’un milliard d’euros à fin mars 2013 avec une activité qui a progressé de 6% en France sur un marché des cosmétiques en recul de 0,9% l’année passée. Proposant un contrat de concession à ses partenaires hexagonaux, l’enseigne veut poursuivre son développement sur des emplacements n° 1 en centre-ville et en centres commerciaux avec des boutiques de 35 à 70 m².

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L’Onglerie affûte ses griffes sur un marché en pleine expansion

Sur le marché de l’ongle, qui ne connaît pas L’Onglerie ? Concurrencés par les instituts indépendants, le réseau ne baisse pas la garde et poursuit son développement avec un choix judicieux : s'adapter au profil de la clientèle avec différents formats de points de vente. Ainsi, L'Onglerie Studio vise une clientèle très jeune avec des centres implantés en centre-ville sur une surface de 20 m² environ. Le concept dédié au centre-ville touche quant à lui les 35/65 ans avec des points de vente de 30 à 60 m². Enfin, le réseau se développe également en centre commercial avec une formule de kiosque ou des boutiques de 50 à 80 m². Avantage de ces différents formats : ils permettent d'accueillir des franchisés à l'amplitude financière diverse. Selon le concept choisi, les partenaires doivent prévoir d'apporter en fonds propres 30% de l'investissement global. En misant sur une petite unité, les franchisés peuvent donc créer leur entreprise sans disposer d’un apport personnel conséquent.

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Body Minute : les instituts sans rendez-vous qui cartonnent

En matière d’épilation, Body Minute a quelques longueurs d’avance… Il faut dire que le réseau, créé en 1997 et lancé en franchise un an après, a réussi le pari de démocratiser l’épilation et les soins de beauté en s’implantant un peu partout en France. Regroupant désormais près de 350 instituts, Body Minute poursuit tranquillement son développement en ciblant les différents pôles de consommation en hyper-centre, en emplacement 1 bis ou encore en centre commercial. Prochaine étape pour l’enseigne : faire grandir Nail’ Minute, son concept dédié au soin des ongles sans rendez-vous, avec abonnement, en dupliquant les méthodes de fidélisation et d’innovation développées pour Body Minute.

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Yves Rocher : la notoriété au service des franchisés

Créée en 1959 en Bretagne, l’enseigne Yves Rocher est sans doute la marque de cosmétiques la plus connues des Françaises. Avec près de 600 points de vente implantés au sein de l’Hexagone, l’enseigne continue d’attirer les franchisés séduits, entre autres, par le savoir-faire marketing du réseau. La carte de fidélité, outil numéro 1 en magasin, possédée par plus de 6 millions de clientes actives en France, génère ainsi 70% du chiffre d’affaires des boutiques. Et chaque année, Yves Rocher envoie 70 millions de mailings. Pour poursuivre son développement en France, le réseau va ouvrir des boutiques plus petites, de 25 à 35 m², en zone rurale tout en poursuivant sa croissance dans les métropoles.

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Waterbike veut accélérer en France...et à l'international

Pédaler dans l’eau tout en se faisant masser… Apparemment les Français adorent. Et Waterbike, un des précurseurs de cette activité qui se pratique en cabine individuelle, ne dira pas le contraire. La force du concept : s’adresser aussi bien à la jeune-fille qu’aux quinquas et aux seniors avec une technologie innovante et des effets rapides sur la silhouette. Cette clientèle variée peut désormais pratiquer dans de nombreuses villes en France. Waterbike s’est en effet déjà implanté dans près de 25 villes avec 50 unités et plus de 400 machines. Développée en licence de marque, l’enseigne voit plus grand. Elle pourrait atteindre les 75 centres d’ici la fin de l’année en France et conquérir l'international.

La franchise WATERBIKE ne recrute pas sur l'Observatoire de la franchise

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