Bilan 2002 & perspectives 2003

En 2002, le réseau Jardin des Fleurs a enregistré un chiffre d'affaires de 53 millions d'€, équivalent à 2001. Il a commercialisé 50 millions de tiges (48 millions en 2001) et séduit 4.5 millions de clients. Il a augmenté sa part de marché national des fleuristes de 1 % en 2002, pour atteindre 5.3 %. Il conserve le meilleur rapport chiffre d'affaires / investissement et la meilleure rentabilité dans le domaine de la fleur : plus de 10 % pour un CA moyen par magasin de 660.000 € à périmètre constant. Le réseau, qui comptait 91 magasins au 31 décembre 2002, atteindra environ 110 points de vente à fin 2003. Il enregistre sur le 1er trimestre 2003 une forte croissance de +6.62 %, pour atteindre 14.7 millions d'€ de CA (13.7 millions en 2002). Cette tendance se confirme également dans la fréquentation des magasins puisque au 1er trimestre 2003, le réseau a reçu 1.115 millions de clients, soit 4.22 % de mieux que l'an dernier. Ces résultats très satisfaisants confirment les choix réalisés dans les évolutions du concept et la dynamique du plan de communication qui s'appuie sur le thème des 4 saisons. De nouveaux partenariats et de nouveaux concepts destinés aux clients sont à l'étude et seront vraisemblablement mis en application fin 2003 / début 2004. Le franchiseur Flora Partner Flora Partner, la société chargée de commercialiser et de développer l'enseigne le Jardin des Fleurs a enregistré un CA 2002 de 24.4 millions d'€ HT (23.6 M€ en 2001). Elle enregistre au 1er semestre 2003 une progression de +1.86 % de son CA avec 6.6 M€, une croissance remarquable sur un marché où les prix d'achat de la fleur sont en baisse (prix très influents sur le CA en raison du mode de vente "au cadra" pratiqué sur ce marché) et que le marché hollandais est en régression de - 4.4 % en volume et - 5.4 % en valeur. Quelques chiffres sur le marché de la fleur coupée Montant des exportations hollandaises 2002 : 2.99 milliards d'€ France : 3ème pays importateur après l'Allemagne et le Royaume-Uni avec 420 M€. Un français achète pour 32.6 € de fleurs par an Fleur n°1 : la rose avec 700 M€ (+7.2 % / à 2001).