Franchise hôtelière : Etap Hotel ouvre son 400ème établissement en Europe
Etap Hotel, enseigne du groupe Accor, ouvre le 400e hôtel de son réseau européen à Verdun et confirme ainsi son leadership.
En franchissant le cap des 400 établissements, Etap Hotel prouve le dynamisme de son développement européen : depuis 2004, l’enseigne a ouvert 100 nouveaux hôtels et compte aujourd’hui 34 000 chambres dans 10 pays (Allemagne, Autriche, Belgique, Espagne, France, Luxembourg, Pays-Bas, Pologne, Royaume-Uni et Suisse).
En France, Etap Hotel compte 289 établissements.
L’objectif est d’atteindre plus de 500 hôtels dans le monde d’ici 2011, soit 45 000 chambres dans une vingtaine de pays.
L’Etap Hotel Verdun, entièrement neuf, présente le nouveau concept de l’enseigne, Etap Hotel Cocoon, lancé en 2009 et déjà décliné dans 30 établissements du réseau.
Cette dernière génération de chambres, conçue sur le thème du « cocooning », propose plus de lumière, de nouveaux éléments de confort (couette moelleuse, liseuses tactiles, cabine de douche spacieuse) associés à de nouvelles fonctionnalités (décloisonnement, télévision à écran plat équipée de connectique multimedia, espace pour ranger ses
bagages, miroir en pied…).
Les espaces publics offrent également un visage modernisé : les zones d’accueil et de petit-déjeuner ont été imaginées autour de la clarté et de la convivialité.
Le concept Etap Hotel Cocoon a été conçu en collaboration avec l’agence de design Priestman Goode, spécialiste de l’approche low cost dans le design et l’ergonomie. Il a été récompensé lors de l'European Hotel Design Awards 2008 par un prix dans la catégorie « Best interior design ». En 2009, Etap Hotel a également été consacré par le Janus du Commerce, label attribué par l’Institut Français du Design, pour sa démarche de « mieux vivre ».
La franchise joue un rôle primordial dans l’expansion de l’enseigne. L’Etap Hotel Verdun est également le 200e hôtel franchisé de la marque à ouvrir en Europe, ce qui représente un total de près de 50% sur ce mode de gestion.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
