Au Bureau chamboule les codes et reconfirme son ADN avec une signature décalée
Et si un concept qui prône la déconnexion totale devenait une opportunité de franchise attrayante ? Au Bureau est de retour sur le devant de la scène avec une campagne audacieuse qui met en valeur son identité unique.
Une stratégie de marque forte
Fort de plus de 200 implantations, Au Bureau s’impose comme une référence du marché des pubs et brasseries à thème. Fidèle à son ADN inspiré des pubs anglais, l’enseigne se différencie en proposant un véritable lieu de vie, tourné vers la convivialité, le partage et le divertissement.
Pour marquer un tournant dans sa communication, Au Bureau dévoile une nouvelle signature : « On fait tout sauf bosser Au Bureau ». Imaginée par l’agence Grinta, cette accroche assume pleinement le contraste entre le nom de l’enseigne et l’expérience proposée aux clients.
Ce repositionnement s’incarne dans un film publicitaire élaboré par le duo Galatico, où l’humour sert un message clair : Au Bureau est un espace dédié à la détente. La scène, volontairement décalée, montre un client tenté de travailler… immédiatement stoppé, illustrant l’interdiction symbolique de toute activité professionnelle dans ces lieux pensés pour se retrouver.
Cette opération marque aussi le grand retour médiatique de l’enseigne, avec une diffusion nationale en TV connectée et en digital depuis le 8 avril. Pour les candidats à la franchise, cette prise de parole ambitieuse consolide la visibilité du réseau et valorise un concept différenciant.
En capitalisant sur une identité forte et assumée, Au Bureau affirme son dynamisme et son potentiel de développement sur un marché en quête d’expériences.
Patrick Rucart est rédacteur pour le site Observatoire de la Franchise depuis 8 ans. Avec une solide expérience dans le domaine de la franchise et de l'entrepreneuriat, il suit de près les tendances du marché et les stratégies des réseaux. Son expertise lui permet de donner des conseils pratiques aux futurs franchisés et d'analyser les évolutions du secteur. Grâce à son regard averti, Patrick aide les entrepreneurs à mieux comprendre les enjeux et les opportunités de la franchise, avec des informations claires et fiables.
