Dossiers de la franchise
Naturalia dévoile un nouveau concept et vise le cap des 200 unités avant la fin 2019 grâce à la franchise
Avec un chiffre d’affaires de 260 millions d’euros (en hausse de 12%), l’enseigne Naturalia génère le tiers du CA réalisé par le groupe Casino avec les produits bio. Le réseau ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et a annoncé vouloir dépasser les 200 points de vente avant la fin 2019.
Naturalia vise 25 ouvertures annuelles
Naturalia a vu le jour en 1973 dans la capitale et son site e-commerce a été mis en ligne dès 2001. C'est en 2008 que la marque a été reprise par Monoprix (Casino).
Comptant actuellement 194 magasins en France, l’enseigne souhaite ouvrir 25 points de vente chaque année, accélérant notamment sur la franchise. En effet, l'année 2018 s'est révélée particulièrement dynamique de ce point de vue, puisque le parc de franchises a pratiquement doublé, passant de 10 à 18, pour un total de 26 ouvertures.
Sur l'le-de-France, sa région d'origine, Naturalia compte 129 magasins ce qui en fait le leader du bio en chiffre d’affaires dans la capitale. Mais la marque est également présente en province, approvisionnant ses magasins du sud à l'aide d'un entrepôt situé à proximité de Marseille.
Un nouveau concept sous le nom de Marché Bio
2019 marquera l'ouverture d'un nouveau concept, répondant au nom de Marché Bio. C'est à Brétigny sur Orge en Essonne que le premier magasin sera inauguré le 19 avril prochain, sur une surface de 1 000 mètres carré. Cela permettra d'exposer une grande partie des 10 000 produits référencés par Naturalia, parmi lesquels figurent 150 articles estampillés MDD.
Parallèlement, la marque a modernisé son logo et étendu ses offres innovantes, qu'il s'agisse de Click & Collect, Click & Drive ou de livraison à domicile.
Les campagnes de communication décalées vont perdurer, tant en magasin que sur le web, avec la mise en ligne d'une web-série composée de 16 séquences ludiques.
Quelles conditions pour ouvrir un magasin Naturalia ?
Pour ouvrir un magasin Naturalia, il faut disposer de 250 m² à 600 m² de surface de vente, être implanté en centre-ville, périphérie et zones commerciales, sur des emplacements n°1 idéalement.
Côté profil, Naturalia demande idéalement une expérience dans la distribution alimentaire, un apport personnel de l'ordre de 200 000 € mais aussi et surtout une réelle attirance pour le bio.
La maison-mère forme non seulement le franchisé mais également ses collaborateurs avant l'ouverture, puis apporte son assistance tout au long du contrat de franchise qui dure cinq ans.
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Naturalia
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